馬來西亞來台觀光人數逐年成長，邀大馬最紅穆斯林女星任台灣代言人
日期：2018/07/13
馬來西亞為台灣觀光重點客源市場，來台旅客人次逐年成長，2017年達52萬8,019人次，較2016年47萬4,420人次，成長11.3%，為第六大赴台客源市場，居東協國家之首。馬來西亞人口3,000萬，穆斯林人口高達1,800萬；另汶萊人口雖僅40萬，惟穆斯林人口占總人口之66%。兩國之穆斯林中上階級人士來台旅遊市場均極具潛力。
根據萬事達卡最新公布資料顯示，2017年穆斯林旅遊人次高達1.31億人次，預估2020年可望成長至1.58億人次，占全球整體旅遊市場的10%。另外，與其他宗教之人口結構相比，穆斯林有更為年輕的人口結構，2015年的年齡中位數為24歲，恰好是消费力旺盛、熱衷於社群媒體的階段，他們對旅遊服務的獨特需求將主導觀光產業的未來。而根據萬事達卡2018年最新「新月評等—全球穆斯林旅遊指數（GMTI）」，台灣在非伊斯蘭教組織中最佳旅遊目的地，首度擠進第5名。
看好穆斯林旅遊市場之廣大商機及搶攻穆斯林年輕族群，交通部觀光局針對馬來西亞及汶萊兩地穆斯林市場首度啟用代言人，邀請於Instagram擁有超過300萬粉絲的大馬當紅穆斯林女星蜜拉菲爾莎 擔任年度代言人，搭配3位時尚、美妝界的網路紅人雅絲敏禮端（Yasmin Redzuan）、莎麗法蘿絲（Sharifah Rose）與阿伊莎麗安娜（Aisha Liyana），一起來台拍攝宣傳影片，足跡遍布台北101、陽明山國家公園、西門町、士林夜市、主題樂園及休閒農場…等地。