東南亞遊戲興起 台廠搶插旗
日期：2019/05/22
轉載自經濟日報2019年5月18日記者陳昱翔報導
隨著亞太遊戲市場備受關注，過去較少業者著墨的東南亞市場也開始興起，根據遊戲產業調查機構Newzoo的預估報告，2019年東南亞遊戲市場規模有望達到46億美元，增幅高達22%，東南亞將成為全球增速最快的遊戲市場。
唯數董事長許書綺指出，台灣遊戲公司如果想獲得更多營收以及利潤，不能只靠自身的市場，勢必要走到海外，而東南亞目前無論是廣告成本或者遊戲營運成本，顯然都比中國大陸、日本、南韓、台灣低，但遊戲人口卻不斷增長，因此是最佳的海外目標市場。
據了解，泰國是2018年全球遊戲市場第20名，泰國去年在遊戲的支出達到7億美元，在東南亞排名第二，儘管為發展中國家，得益於智慧型手機的迅速普及新興市場經濟快速發展，泰國市場前景一片光明。
許書綺表示，目前國內不少台廠都有在關注東南亞市場，以研發商來說，大多是將遊戲授權給當地營運商，而台系營運商則是在當地以合資企業方式接地氣，或者直接設立子公司，期盼能插旗東南亞市場。
至於廣告成本方面，許書綺認為，台灣的廣告成本愈來愈高，加上競爭激烈，即使花大錢也未必能有好的效果，而目前東南亞的廣告成本雖然已開始提升，但若從廣告效果來看，放大行銷預算通常能收到不錯的回報。
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