日本喜迎觀光錢潮
日期：2023/08/07
2023-08-07 工商時報 陳怡均
在東京的和服出租店裡，小野真明（音譯）換上色彩鮮豔、花俏的和服，取代本地人偏好的素雅風格，他說：「因為外國遊客比較喜歡活潑奔放的款式。」
隨著疫情過後解封，外國觀光客再度湧入日本旅遊，使小野店裡的業績大增，他與妻子近日將店面搬遷到空間大1倍的地方。他唯一的期望是觀光客們能在走進店裡前脫下鞋子。
旅客暴增 觀光公害再現
日本如今已出現夏季的「報復性旅遊熱潮」，人們經過將近三年無法出國的時間，現在紛紛出國觀光，日本更是人們首選地點之一。眼見觀光客暴增，也使得日本人再度抱怨「觀光公害」（tourist pollution）帶來的困擾，例如觀光景點人潮擁擠、遊客亂丟垃圾、大聲喧嘩和電車爆滿等。
小野直言：「我們希望觀光客來日本玩之前，能夠先學習一些規範。」這樣的牢騷早在2019年就已存在，當時由於日本外國遊客造成民眾生活不便，甚至出現要求遏止觀光人數的呼聲。
疫情期間觀光人數驟減，再度開放迎來國際遊客後，困擾當地居民的情況也沒有太大改善，只不過觀光業的龐大利潤令人垂涎，日本致力成為觀光大國的同時，也難再走回頭路，只能致力向遊客宣導。
過去曾擔任日本國際觀光振興機構JNTO執行資深副總裁的吉田明子指出，日本在2010年代投入許多努力，旨在成為全球觀光熱點，包括將標語翻譯為英文和中國、安裝Wi-Fi網路等，俾以吸引外國遊客前來。這些努力已經奏效。日本在2019年迎來將近3,200萬旅客，是此前十年旅客數的逾4倍。吉田表示，當新冠疫情爆發時，所有旅遊活動按下暫停鍵，商業活動大受打擊。
隨著解封來臨，「錢潮」實在太過誘人，以致於觀光公害仍可暫時忽略。吉田提到，倘若今年觀光客在日支出超過2019年創紀錄的4.8兆日圓（約340億美元），她也不覺得意外。
日圓貶值 有利歐美客換匯
JNTO在6月公布，5月赴日的海外旅客將近190萬人，約占2019年同期人數的68.5％，這歸功於日圓貶值使得持有美元、歐元的遊客換匯更有利。
來自加拿大、與家人同遊東京的Fiori Lee說：「我所有在IG（Instagram）的朋友，都可看見他們在日本，幾乎每個人都在這裡。」
在東京淺草販售糯米糰子的名取俊（音譯）指出，雖然觀光客時常亂丟垃圾，但他仍很高興人潮回來了。他提到，「過去兩年真的很辛苦，倘若客人不來，我們在這裡做生意就沒有意義。」
伊勢丹新宿百貨在5月免稅銷售額比起2019年同期高出將近27％，根據資料，觀光客購買許多高價商品，如珠寶、手表和精品包等。
在此同時，日本國內有些價格已經急速上漲。東京一些高級酒店一晚的房價高達數千美元。此外，日本鐵路Japan Rail Pass「普通車廂7日券」票價將在今年10月飆漲69％至約350美元。產業高層和政府官員表示，希望採取適當措施因應遊客暴增的情況，而不是阻擋觀光客前來。